周杰伊(Zhou Jielun)登上顶峰超话的博客园军事学

​谁年轻的时候,还没有几个偶像呢?

撰文/刘丹如 黄云腾

针对孩子的明星效应,让孩子建立偶像目标,学习健康的人生观和价值观,把崇拜之情,转化为向上的动力。

编辑/ 王晓玲

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本文由AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

「今天你打榜了吗?」

7月22日,在接连受到舆论抨击、微博高层疑似嫌弃以及周杰伦粉丝的数据挑战后,蔡徐坤的粉丝们,发布了停战协议:宣布退出微博各项数据榜单的竞争,未来将重心转移至舞台、音乐、时尚、品牌等数据。

「全世界杰迷联合起来,全力冲击榜单!」

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「哦耶!终于第一名啦!」

就在前一天,周杰伦的微博超话排行首次登顶。在其他饭圈以及大多数围观群众眼中,IKUN正是数据狂热最重要的始作俑者。

这几天,微博诞生了一件年度大事:周杰伦蔡徐坤超话大战。

在之前的几天,为周杰伦打榜让无数人发现了超话——这个原本的饭圈战场。事件起源于7月16日,有网友在豆瓣公开质疑,“周杰伦微博数据那么差,为什么演唱会门票还难买啊”,而理由则是,“我查了查,他微博超话排名都上不了,官宣代言什么,转发评论都没破万……他粉丝真那么多吗?”

事情的起因,源于一位网友在豆瓣上质疑称:周杰伦超话排名低,转发不破万,流量数据差成这样,他粉丝真那么多吗?

显然,周杰伦的粉丝数量以及实力,在上一代人心中毋庸质疑。#周杰伦需要做数据吗#很快登上了微博热搜。

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《人民日报》随即评论道,“歌迷用一次行为艺术解构了数据与热度:流量不等于流行,榜单在网上更在心上,音乐品格终究由时间检验。”

此话一出,粉丝瞬间炸锅:公认的音乐鬼才周杰伦,竟然因为流量数据差,而被质疑没实力?

不难发现,这次事件的核心是数据,而不是蔡徐坤。

要知道,当年那些听着《以父之名》、《听妈妈的话》的孩子们,很多都已经长大、变成了父母!

据IKUN考证,发贴者并不是蔡徐坤粉丝,但随着截图被流传到各大社交网路,引发上一代追星族们对这一代流量明星只靠数据却没作品的愤怒反抗,已经占据微博超话第一54周的蔡徐坤成了挡在民众愤怒前的最大标靶。

在座的父母们,要是超过10位没听过周杰伦歌曲的,算我输!

有的IKUN为微博的“又当又立”感到愤怒。一名IKUN就告诉AI财经社,“我们只是遵守微博的超话规则为偶像争取最好的排名,微博高层私底下嘲讽我们的爱豆。”她指的是近日流传出的微博CEO王高飞在某个粉丝群内的对话截图,王高飞在群中表示,“我们也不希望同一个人一直霸占第一。”

于是,周杰伦的粉丝在微博上掀起了一场慷慨激昂的冲榜大战!

这成为这场战役的引爆点。几天来一直在苦守微博超话第一的IKUN,怒火被瞬间点燃。她们并不怨恨周杰伦的粉丝突然发起这场颇具行为艺术的数据PK,也有重夺第一的信心。因为在周杰伦粉丝参战前,她们早已用54周的超话第一和64周的微博势力榜内地第一证明了蔡徐坤在新一代流量明星中当之无愧的头牌地位。

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但她们痛恨微博这样制定规则却又隐隐看不起执行规则的饭圈女孩的平台,“他们建立了规则,”如果说微博并没有明令推出一人实名制一号的制度,那么IKUN也是一条一条在“轮博”,“为什么要以这种态度认为我们数据有问题?”

很快,「战火」就从线上蔓延到了线下。

但微博本身应该也相当委屈,本意是通过超话和微博势力榜为明星和商家提供一个粉丝聚集地以及一个直观体现明星价值的榜单,前者免费为粉丝提供服务,后者能帮助新偶像尽快被品牌主和制作方所注意。

昨天晚上,我在书店里,就听到2个大约十五、六岁的女孩在聊:「你瞧瞧,我又给ikun刷榜喽!」

一名接近微博内部的人士就告诉AI财经社:“超话没有任何付费功能,各种榜单我们也都有严格的机制,比如明星势力榜,每个人粉丝送花、明星收花,都有上限,不会让粉丝无限制的花钱。”

另外一位女孩也激动地说道:「哎呀,你瞧我这记性,我都差点忘了打榜了!」

但最终的演变却让微博有苦难言,粉丝为了送偶像上榜而数据作假,不同偶像之间的粉丝竞争动辄变味,这些都使得微博的生态越来越恶劣,而其他用户也开始敬而远之。就在今日晚间,媒体又曝出微博因为粉丝到消费者协会举报明星势力榜欺压消费者的行为,被消费者协会约谈。

两人说着说着,就放下了手中的书,拿起手机刷榜去了!

在周杰伦粉丝们以为拿下超话第一,结束这场不同代际的明星粉丝PK游戏后,另外一场大戏才拉开帷幕。只不过,这次替换周杰伦粉丝站在蔡徐坤粉丝甚至整个饭圈女孩对立面的人,成了微博。

尽管蔡徐坤的粉丝夜以继日地为粉丝刷榜,但还是敌不过周杰伦的「中老年粉丝」。这不,没两天,周杰伦的超话就以势不可挡之势,登顶超话第一,还顺便打破了微博的记录。

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在超话这个当下追星最重要的名利场中,微博建立的用数据说话的规则,裂痕已经难以恢复。

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说到追星,每个人或多或少都有些话说。

无法理解的世界

但有些追星方式,我们这一代的父母或许真的OUT了。

如果你是一个00后,喜欢上了一名选秀节目中的练习生,想要送他出道,让他站在顶峰,你需要做什么?这原本是不追星的70后和80后无法理解的世界。

「打榜」、「上排行」,以及「超话」这样的用语,恐怕都是95后、00后中流行的「黑话」。

在为周杰伦超话做了三天数据后,就有85后的粉丝向AI财经社抱怨,“跟小孩们玩一玩还行,再继续下去就没命了。” 7月21日之前,为了让周杰伦冲上微博超话第一,周杰伦的大龄粉丝们也开始在网上购买小号,然后为周杰伦进行数据维护,具体来说就是超话发帖,点赞、评论、转发周杰伦的微博,之后再把签到、发帖得来的积分用于打榜。

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这项工作本身并不复杂,但有不少大龄粉丝在看打榜教程时就因为繁琐望而却步,即便有人坚持了下来,在冲顶成功后,也无心继续做这样重复且无趣的事。

闺蜜小杨经常说:「我们现在都追不动了,倒是那些十五、六岁的学生群体,真是乐此不彼呀!」

但对于绝大多数偶像的粉丝而言,这只是日常追星中最为简单的部分,她们要做的远比这些一时兴起要教训流量粉丝的夕阳红团队复杂得多。

闺蜜这句话,其实道出了目前追星族的年龄现状。

投票首先是所有选秀节目出身的偶像粉丝必备的素养。2018年春天,蔡徐坤拿下偶像练习生的第一名,投票集资超过200万,同年夏天,《创造101》孟美岐第一出道,投票集资超过1200万,加上未公开数目和各种私人集资,11名选手集资至少不低于4000万。

据蔡徐坤工作室2018年公布的数据显示,蔡徐坤粉丝微博数量突破数千万,其中18岁及以下的粉丝数量排名第一。

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也就是说,在这次轰动全网的「超话PK」中,无数未成年人贡献了自己巨大的力量!

但出道仅仅是粉丝花钱和做数据的开始,偶像出道后,粉丝们的主战场就从视频网站的投票转移到了微博超话和明星势力榜。一名今年出道的男团偶像粉丝就告诉AI财经社,“饭圈一直流传着广告主很看重超话和微博势力榜,所以我们一定要想办法让他们在这个榜单上拥有姓名。”

而这里面,可能就有你的孩子!

如果不是粉丝,绝对搞不清楚超话和微博势力榜的区别,即便是周杰伦的粉丝大举反攻蔡徐坤粉丝,大多数人也并不清楚,在超话外,粉丝们还看重一个叫微博势力榜的地方,后者由阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值、正能量值等多项指标组成,又分成内地榜、欧美榜、新星榜等几个细分榜单。

《新浪维度观察》报告也显示:95后追星比例高达51%,00后追星比例更是超过70%。

为了完成包括阅读量、互动数等诸多数据指标,粉丝们往往需要购买大量的小号进行数据提升,化身轮博女工,在不同的微博账号之间来回切换,转发、点赞、评论自己的爱豆的微博,让后者的数据势力榜排名能够提升。想要成为“轮博女工”并不容易,“至少持有微博小号十个以上”、“重要微博做好转评赞工作”、“月花费1000元以上”已经成为圈内“轮博女工”未被明言的硬性标准。

也就是说:年龄越小,追星人群占比越高。

但时间只是这场追星游戏里最基本的付出,对于绝大多数饭圈女孩而言,如果想要让爱豆在短时间内拥有排名,花钱也必不可少。微博为此设计了一个“搬家规则”,新出道的练习生如果想要从新星榜升入更加权威的内地榜,在短时间内花钱砸爱慕值就成了一条官方许可的捷径。

说的直白一点,那就是在10个小学生中,任意挑选一位,都有可能是某个明星的忠实粉丝。

仅今年6月,在《青春有你》一名选手和《创造营2019》出道的四名选手就为了从明星势力榜的新星榜搬到内地榜花费超过五百万,而之所以花费如此巨大,就是因为微博设置了新星榜前三才能进入内地榜的规则。

要说孩子追星,本来是无可厚非。

IKUN曾在微博上不无骄傲地表示,为了守住微博势力榜内地版的第一,她们前后花费了一千万用于购买微博提供的虚拟物品。2块一朵的鲜花,IKUN买了超过500万朵,才为蔡徐坤拿下了64周的第一。而在豆瓣上,此前就有粉丝统计各家流量明星收到的鲜花总数,录入数据的37位艺人共收获了超过五千万的鲜花,而这意味着,微博仅这项收入就超过1.1亿元。

但作为家长,我们需要注意的是:孩子们追星,可不仅是挂在嘴边而已,他们追星起来,可真的是有够拼!

但饭圈女孩的付出也并不白费,被真金白金捧上头牌位置的蔡徐坤,即使是在被央视点名、轮博女工引发争议,甚至涉嫌数据造假时,商业价值也未受影响。除了在5月份时正式宣布拿下Prada的代言人,就在本月,蔡徐坤还拿下了迪士尼电影《狮子王》的内地推广大使,并随其一同登上微博开屏。

王俊凯想知道宇宙的样子,粉丝就将他的照片从美国内华达州发射,送上太空。

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王源15岁生日,粉丝包下纽约时代广场屏幕、重庆公交,播放祝福。

粉丝经济搅动娱乐圈

易烊千玺想环游世界,粉丝买下终身有效的旅行机票,供他随时使用。

但周杰伦粉丝成为搅动流量江湖的鲶鱼。

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从表面上看,周杰伦和蔡徐坤是两个时代两种成名路径的受益者:同样都是年少成名,周杰伦21岁发第一张唱片,拿过15座金曲奖,受益于华语音乐的全盛时期;蔡徐坤则参加过《向上吧!少年》、《星动亚洲》,并在全民制作人时代以男团成员身份出道。两类偶像在不同时代背景下原本没有类比的可能性,但流量论、代际冲突让他们站在了微博超话这同一个战场上。

孩子们不再满足为偶像付出大量的时间,而是大手大脚地为偶像花费巨额资金。

让我们把这个故事拉回到过去。2016年7月以前,微博的粉丝经济还未成型,王俊凯、鹿晗为微博分别贡献了第一条转发上亿和微博最多评论的吉尼斯世界纪录。归国四子(原EXO中国成员吴亦凡、鹿晗、黄子韬、张艺兴)和帝国三子(TFBOYS三位队员王俊凯、王源、易烊千玺)是当时炙手可热的流量骄子,其主要活动场地就在微博。王源和王俊凯翻唱《洋葱》的视频就在微博上被五月天阿信转发,拿下了3000万的转发量。

如果这种狂热的追星方式,得不到节制,将来给孩子造成的后果,恐怕也会远远超出想象。

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图/视觉中国

印度有一部电影,名为《疯狂粉丝》。

但粉丝经济的主阵地当时其实并不在微博。张斗,阿里126号员工,音悦台创始人兼董事长,一手包办了让TFBOYS一战成名的“音悦V榜年度盛典”,在当年以送一块钱一座的虚拟奖杯让TFBOYS击败周笔畅、Super Junior拿下了“中国内地最具人气歌手”和“音悦直播人气歌手”两个奖项。除此以外,2014年前后陆续诞生的Owhat、爱豆、超级星饭团也以集结明星信息切入粉丝经济,通过应援周边定制、粉丝集资抽成变现。

影片主人公高拉夫,从小就是超级巨星阿利耶的疯狂粉丝,当他蹒跚学步时,就能模仿阿利耶的舞蹈。

“90后、95后不再是为生存而发愁的一代人,他们开始有精神层面的消费,更愿意付出情感和为情感溢价埋单。这带来了文化娱乐消费领域上百倍的增长,但这个飞跃跟听歌没有半毛钱关系。我认为音乐产业早在4年前就发生了变化——从听歌到爱人,从卖歌到卖人。”张斗在当时向《环球人物》表示,韩国偶像文化原本在内地就有拥趸,加上AKB48式的养成文化在国内生根落地,帝国三子、归国四子的大行其道更是缩短了前两者在中国的落地时间,促使粉丝在应援方式、渠道和逻辑上都有了极大的变化。

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日韩高度发达的偶像生产流水线伴随着激烈的同侪竞争,这意味着对于极有可能中途夭折的偶像而言,快速出位是逃出死亡谷的唯一机会,也由此衍生出打榜、拼销量这种最直观提升艺人商业价值的超车手段。一位ikun就举例,如果把周杰伦比喻成荣誉教授的话,蔡徐坤就是刚上初中的学生,需要报培训班和买各种辅导资料,“粉丝需要一个具象化的数据,去反应偶像的热度和商业价值。”但在过去,粉丝的需求既找不到渠道满足,国内偶像市场也未大到可以支撑这个需求的产业化。

长大后,他凭借模仿阿利耶,在各种明星模仿秀节目中连连夺冠。

2018年的上半年,《偶像练习生》和《创造101》两档节目开启了中国偶像市场的元年,随即就是《以团之名》、《创造营2019》、《青春有你》陷入同质化竞争,男团市场空前饱和。以平台为首的新偶像战略人为加快了整个行业的更迭速度,“出道即巅峰”的恐慌心态使得粉丝空前迷信数据,而想要收割流量红利的品牌、平台及艺人公司,在此前已经发现粉丝需求的基础上选择了默许。

为见偶像一面,高拉夫一路逃票到孟买,并把对自己的偶像出言不逊的新晋影星痛打了一顿,还录下视频,送给阿利耶当生日礼物。

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得知此事的阿利耶,生气地报警,并拒绝了高拉夫和他近距离接触5分钟的请求。

图/视觉中国

被拒绝后,高拉夫因爱生恨,展开了一系列疯狂的报复行动,不仅败坏偶像名誉,还威胁到了对方的人身安全。

在微博超话出现以前,通过一首流行音乐、一部爆款剧集或一档选秀节目爆红的流量明星大都通过B端的影视剧、代言变现,因为后者是相对稳定和更高回报的收入途径。但2018年开始自IP大剧到流量电影的全盘失灵,使得流量要寻求对接更直接的C端变现,这也是去年至今一众偶像节目的逻辑:变现首先要建立在圈定“全民”为制作人的基础上。

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这也就给了像微博这样拥有大量娱乐资源的互联网平台以机会。在新一轮偶像产业在外部挤压下陷入到商业变现的困局时,数据即商业价值,粉丝与偶像们需要一个牢靠的为二者沟通建立的桥梁,而这个故事属于微博。

最后,高拉夫为了报复自己的偶像,违反法律、无视安全,甚至在偶像面前跳楼身亡,结局让人不胜唏嘘。

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这样的追星,实在太过疯狂和偏执,只会毁掉原本美好的生活。

微博超话替代贴吧

如果这样的事情,发生在我们的孩子身上,真是想想就后怕!

2010年6月9日,由于反感那些因为痴迷韩国组合Super Junior而险些造成踩踏事件的粉丝,以魔兽世界吧吧友为主,贴吧用户制造了着名的“69圣战”,通过爆吧的方式打击和反抗当时在国内突然崛起的韩流粉丝。

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“圣战”之前,2007年的11月,因为选秀比赛《超级女声》走红的李宇春,其粉丝和李毅吧发生冲突后,也曾遭遇大规模爆吧事件,李宇春吧甚至因此在当天被迫关闭发帖功能,来应对大量涌入的李毅吧用户和无数的骂战帖。

追星,是把双刃剑;孩子崇拜偶像,也没有什么大问题。

回看2010年前后的69圣战与如今的周蔡粉丝PK,不变的是追星族与主流人群之间审美和文化上仍旧存在的冲突,当追星族进化成饭圈女孩,她们活跃的地方早已从贴吧迁移到微博。

只是作为父母的我们,难免担心自己的孩子,会因为追星而耽误自身的学习和成长。

一个最明显的表现就是,周杰伦的贴吧粉丝将近300万,但却被贴吧粉丝只有21万的蔡徐坤粉丝在超话排名上吊打(此前周杰伦的超话排名长期徘徊在超话100名开外)。原因就是如今活跃的粉丝群体主要聚集在超话,而贴吧早已成为一个大龄明星的粉丝们用于怀旧的集散地。

那么,如果孩子有追星行为,家长该怎么办呢?

如果不是这次的蔡周大战,即便是微博的资深用户,也未必能发现超话这片早已被饭圈女孩所主宰的微博“方外之地”。由于入口隐藏极深,即便是这次参战的周杰伦粉丝,在最初学习超话打榜时,找到超话入口都显得颇为困难。

  1. 正确看待孩子追星

超话是微博2016年7月推出的内嵌功能,最初只是微博话题的升级版,称为超级话题。后续产品定位调整及功能升级后,正式命名为超话社区。2018年9月,微博还单独推出了一个叫超话社区的App。

分享一个朋友的故事。

微博超话负责人告诉AI财经社:“最初推出超话,是希望帮助用户在微博中找到属于自己同类兴趣的用户,和志同道合的网友讨论互动。”之所以明星版块比较活跃,是因为其用户规模比较庞大。除了明星版块,微博超话还有动漫、游戏、综艺、读书等一共42个垂直版块,每个大版块下有无数的小的超级话题。

她的女儿十岁了,特别喜欢TFBOYS。

微博二次崛起后,微博副总裁曹增辉曾在分享微博运营策略时透露微博的一个重要的运营策略是垂直化,也就是通过“信息流内容 大V生产内容”这两种方式刺激微博腰部内容的生产,微博的垂直化策略在2014年启动,而2016年推出的超话实际上也是基于这个策略诞生的社群产品。

手机里,下载的全是TFBOYS的歌曲;零花钱,也都用来买笔记本、橡皮擦等「周边」物品,还买了一部TFBOYS代言的家教机。

按照微博超话负责人的说法,超话社区最重要的作用是在微博内建立一个基于垂直兴趣分类的社群产品,这个产品最重要的功能是和微博的信息流进行互补。

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起初,朋友还担心地上网搜索解决方法。结果发现,这个少年组合不仅帅气、阳光,学习成绩也都很好,并未因忙于演出而影响学业。

用户可以一边浏览自己关注的博主的内容,一边和同好网友进行深度互动和讨论,同时还能沉淀对应兴趣节点的内容带动用户的互动。在他看来,周杰伦事件让大家意识到超话里明星分类十分活跃,但其实微博超话中动漫、游戏、综艺、萌宠这些分类的超话同样十分活跃。AI财经社也观察到,在超话社区,类似于《王者荣耀》这种热门游戏有123万粉丝,《漫威》的超话达到62.5万,排在动漫超话榜的第一名。

朋友豁然开朗,原来,女儿追星是在把理想的自我,投射到偶像身上。

但总体来看,超话最为活跃的仍旧是明星版块。2016年之前,尽管微博拥有大量的明星账号,但粉丝只能在明星的评论区与之互动。超话诞生后,粉丝们迅速集结到超话中,形成饭圈大V、活跃粉丝与普通粉丝这样层级架构,成熟的粉丝群体还会在超话内形成分工明确的组织,比如专门做数据的打投组、维护明星声誉的控评组、反黑组、以及负责帮助明星吸引其他粉丝的产出组。

她这样想到:我的女儿成绩不错,多才多艺,内心应该是希望能像偶像一样,可以平衡好学习与兴趣爱好,保持优秀和出众。

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理解女儿后,朋友开始积极关注TFBOYS的新闻动态。渐渐地,女儿把妈妈当成了知心朋友,她们一起聊TFBOYS、聊理想和未来。

微博凝望流量深渊

每当女儿表现不好时,朋友就把一些引导和建议结合到TFBOYS身上,她也更好接受。

2007年,第二届超女最为火热时,人们曾震惊于粉丝们能自发在线下线上组织起各种拉票小分队,帮助选秀明星获得更多的路人支持。但如果今天把目光放在基于微博超话形成的饭圈生态,就会发现相比当年只是在线下拉票的粉丝,如今的饭圈早已形成如同工蚁筑巢般细致、琐碎但有序的分工。微博上甚至出现了“打投女工”这样的词语,用来形容那些为了让偶像获得更好的选秀名次、微博名次而昼夜不停做数据、投票、打榜的女孩。

追星,可以是洪水猛兽,也可以是亲子关系的润滑剂。

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崇拜偶像,是孩子成长过程中必然出现的现象。

在蔡徐坤这一代依靠偶像选拔节目出道的明星出现前,超话本身的竞争并没有像今天这么激烈。2018年之前能被称作流量明星的人,只有鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰和TFBOYS,即便加上杨幂、郑爽、唐嫣等演员出身的话题明星,超话的竞争也仅集中在几十人之间。但2018年偶像综艺爆发后,仅2018年至2019年一年的时间,三大视频网站就推出了超过500多个新偶像,如果再加上爆款电视剧走出来的新星,比如朱一龙、邓伦、林一等。

巧妙利用孩子的崇拜心理,和孩子一起健康追星,这不仅能拉近感情,更有利于对孩子进行正面引导。

相比歌手、演员等有作品的艺人,这些新偶像因为出道时间短,作品少,唯一可以证明其商业价值的就是微博上的各项数据。也因此,超话和微博明星势力榜,成为所有走偶像路线的明星粉丝们不能放弃的重要阵地,但由于竞争激烈,想要送他们到顶峰要付出的代价和采取的方式也越来越激进。(蔡徐坤是其中的代表)

2.防止不健康地追星

如果说2015年EXO中的四位中国成员归国和TFBOYS 的崛起,让商业公司们第一次意识到粉丝的经济价值,四年时间,一条由视频网站、社交媒体、品牌主、明星和饭圈女孩共同组成的粉丝经济产业链早已成熟,其中视频网站负责通过综艺和影视剧不断制造新人,社交媒体则负责提供粉丝聚集的平台、以及榜单等能直观证明明星商业价值的工具,最后才由商家从这些数据中筛选最具消费潜力的明星粉丝再进行一波收割。

《中国青年报》曾报道过这样一则新闻:在韩国,有的班级里近一半留学生,是为追星而来到异国读书。

无论是超话排名还是微博势力榜,甚至是偶像们的单曲、杂志和周边,商家们早已学会了用PK刺激粉丝消费的方式,微博更是其中的佼佼者,24小时榜单动态排名加上一周数据清零的规则,使得粉丝们只要想让偶像们获得更多的关注与排名,就不得不参与这项永无尽头的游戏。

因为,他们觉得与偶像同住在一个城市,可以找到成就感。

2016年,微博高级副总裁曹增辉曾透露目前微博的16到25岁的用户占了微博用户的70%,是最核心的人群。2018年11月,王思聪因为IG战队获胜后在微博发起抽奖,获奖的113名用户中112名都是女性用户,当时就有媒体分析之所以呈现这样的结果,是因为微博上的主要活跃用户大多是年轻女性。

为了追看偶像现场演出,他们要不断往返于演出城市与学校之间,平时考试也只能靠突击准备。

事实上,微博依靠饭圈女孩和网红经济生存早已不是秘密。甚至从某种程度上来讲,无论是粉丝经济还是网红经济的发展,都离不开微博在其中的推动。2019年,微博第一季度增值服务营收就较上年同期的4690万美元增长24%,达到5800万美元,这其中就有微博大力扶持超话等粉丝经济带来的成果,其用户为支持偶像贡献了相当程度的增值服务营收。

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在粉丝经济中,微博扮演了连接明星与粉丝、品牌主与明星、制作方与观众的平台的重要角色。也因此,每当明星爆发绯闻、电视剧上新、偶像明星发布新作品,微博都能从中获益。

看到这里,我就觉得特别遗憾了。

但这并不意味着微博能控制住饭圈生态的走向。2016年10月,易烊千玺粉丝举报微博通过明星势力榜诈骗。当时TFBOYS的三名成员和今天蔡徐坤粉丝一样,都非常重视微博势力榜的第一名,并且花费200万投入到易烊千玺冲第一的行动当中,但由于榜单提前结束,最终导致易烊千玺未能冲榜成功,粉丝由此发起了针对微博的大规模抗议。

如果孩子因为追星,已经影响到学业和身心健康,那么,父母一定要正确引导和适当干预。

近些年来,微博遭到的类似的举报和抗议不计其数。微博超话和各种榜单的设计,严重的消耗粉丝们追星的精力和财力,也进一步刺激了整个饭圈的生态恶化。

父母们可以和孩子提条件,比如:准时完成学校布置的作业、上课认真听完每一节课等。在不影响学习的情况下,才允许追星。

仅蔡徐坤已经引起官方两次注意,前一次是1亿转发量的数据造假,后一次是跟周杰伦的数据PK 。更早之前,还有嘻哈粉丝在微博上怼官媒。

父母还可以和孩子约定,比如:考了班级前三名,就给孩子买偶像周边产品,或者演唱会门票。

在这样的恶性循环之下,不仅大众与饭圈女孩产生了巨大的对话语境差异,微博和自己的核心受众也产生了越来越深的裂痕,蔡徐坤粉丝发布退出微博势力榜声明之前,张艺兴也在官方渠道发布声明称,“因不明来源的恶意违规行为,造成张艺兴先生的微博@努力努力再努力x在明星势力榜的数据波动,我方决定暂时退出该榜单”。

这样一来,不仅有助于提高孩子成绩,还能满足孩子心愿,拉近亲子间的距离。

2018年开始,抖音、快手、小红书等新型社交和社区产品的崛起本身就对微博造成了内容和用户数据上的冲击,根据微博2019年第一季度的财报数据显示,尽管微博的净营收和广告收入仍保持增长,但增速放缓,广告及市场营销同比增速下降至20.58%,增值业务同比增速则下降至32.41%,受此影响,微博市值下跌到了2017年巅峰时期的一半。

如果孩子沉迷追星,家长可以和孩子沟通,了解追星的动机、分析追星的优势和弊端。

相较于这些后劲十足,已经瓜分了微博在网红经济中不少利润的竞争对手,围绕明星的粉丝经济已经是微博最后的防线。尽管微博CEO王高飞透露,只有5%的年轻用户在这里格外活跃。但事实上,正是这5%的用户,不惜用无数小号、真金白银以及昼夜不息的旺盛精力,为微博带来巨大的活跃度以及收入。

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微博不能失去这些饭圈女孩,当然在各种压力之下,更不能任由这场数据游戏无限制地进行下去。

对于部分孩子追星过于狂热,家长也应该冷静自省,自己平时是否对孩子缺乏陪伴或者认可。

3.化追星为向上的动力

前不久,微博大V曾发起一个热议话题:为了追星,你们学会了哪些技能?

不少粉丝纷纷留言:自己的偶像在外国,为了能看懂偶像说什么、得到偶像的最新消息,学会了不少外语,日语、韩语、英语都不在话下。

还有一些女孩,为了给偶像制作好看的图片,掌握了修图和视频剪辑等电脑技能;

甚至有网友称,自己通过安排粉丝和偶像之间的交流活动,大大提高了自己的社交组织能力。

最著名的,是一位叫茜茜的女孩。因为喜欢炎亚纶,她制定了清晰的人生目标,还考上了北京大学的研究生。

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当我把这些故事,说给身边的家长们听时,他们无不惊叹道:孩子追星,居然还有这些收获?太不可思议了吧!

是的。

孩子追星不可怕,父母对待孩子追星的态度,至关重要。

前不久,王俊凯在联合国发表了全英文演讲。

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不久后,就有一位家长把这份演讲当成英语范文,让孩子全文背诵。

这位妈妈,就是用这种方式,鼓励孩子向王俊凯学习上进。

明星,往往有其自身的能力和优点,如成绩优异、歌舞出众、人品优良等。

父母可以有意识地引导孩子,学习偶像明星身上的优势特长,帮助孩子将追星行为,转化为自我激励。

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心理学家埃里克森曾经说过:「孩子们追求偶像,是在否定自我的同时,在追求理想自我的一种形式,是一种对榜样的认同和学习。」

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但由于视野所限,孩子崇拜的对象往往非常单一,常常仅因为明星们光鲜亮丽的外表或者炫酷的技能,就被吸引。

父母可以帮助孩子开阔视野,我们还有伟大的科学家、医生、警察、甘于奉献的普通人……

让孩子知道除了外表,高尚品格、钻研技术,也一样能够成为偶像、明星。

希腊有这样一句名言:「模范,比教训更有力量。」

愿每一位家长,都能和孩子一起努力,共同成长,让孩子在心中榜样的激励下,成为更优秀的自己。

最后问一下亲爱的父母们:

你们曾经追星吗?你们如何看待孩子追星呢?

图 | 网络

文 | 老顽童(父母城邦主笔,一个内心朋克的自由撰稿人,愿每个孩子都能在爱中茁壮成长);一座城池(家庭教育研习者、践行者)

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